Microsite: Der Duftkonfigurator

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Klein aber fein – die Microsite!

Wie vermarkte ich einen besonderen Service unabhängig von meinem Standard-Portfolio? Ganz einfach mit einer Microsite innerhalb des Domain Mappings. So kann ein eigenständiger Auftritt für ein bestimmtes Angebot/Produkt kreiert werden, der unabhängig von der Unternehmensseite mit einem eigenen Look existieren kann und dennoch von außen ganz klar als zugehörig empfunden wird. Was man dazu braucht? Nicht viel mehr als ein Konzept und eine Subdomain.

Wozu eine Microsite gut ist …

 

Was tun wenn man neben seinem eigentlichen Angebot noch viel mehr zu bieten hat oder wenn ein Kunde sich in ganz neue Sparten vorwagt. Gleich ein Relaunch mit allen Tücken und Klippen die es zu umschiffen gilt. Oder eine ganz neue Domain die keiner kennt? Ach und wie war das noch mit den Landigpages – wäre das nicht was …??? Eher nicht – dies ist wohl vielmehr ein Fall für eine Microsite.

Im Gegensatz zu einer Landingpage, die generell eher als ein temporäres, kampagnenbegleitendes Marketingtool betrachtet wird, gibt es hier den Vorteil das auf einer Microsite tatsächlich dauerhaft ein Unterthema/Produkt/Angebot, angegliedert an die Unternehmensseite, vertieft bzw. erklärt werden kann. Und gegenüber einer normalen Unterseite (welche ja theoretisch auch für eine Angebot genutzt werden kann)  liegt hier wiederum der Vorteil darin, das dieses Angebot auch mit Unterseiten viel prominenter und eigenständiger erklärt  werden kann.
Und das obwohl man sich im Dunstkreis der Unternehmensseite befindest (was für die Reputation und Glaubwürdigkeit des Angebotes evtl. sehr wichtig ist).

So kann man für diese Seite zudem auch ganz gezielt eine auf das Produkt ausgerichtete Suchmaschinenoptimierung betreiben, ohne mit anderen Angeboten der Hauptdomain in Konflikt zu geraten.

Aber Obacht! Das impliziert auch ein wenig “Seitenhygiene” was im Endeffekt bedeutet, dass beide Seiten möglichst trennscharf positioniert werden solltest. Verwendet man hier gleiche Suchbegriffe kann das schnell kannibalisierend wirken – sprich man machst sich selber Konkurrenz. Also sollte gut überlege werden, wohin welcher Traffic geleitet werden soll. Entsprechend dazu kann dann eine Subdomain mit einem passenden, sprechenden, nicht allzu langen Namen erstellt werden, was bei vielen Providern mit nur einem Klick möglich ist.

Anschließend muss diese Seite dann nur sinnstiftend und möglichst einfach eingebunden – sprich verlinkt werden. Ob über das Menü oder über Schaltflächen ist dann wiederum eine inhaltliche Frage die vorab gründlich durchdacht werden sollte.

Am Ende entsteht so eine eigenständige “(Micro)Welt” innerhalb der eigentlichen Unternehmensseite mittels dieser deutlich kosteneffizienteren Lösung als bei der Erstellung einer komplett neuen Website oder eines Relaunches.

 

 

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